供应链互补产品广告投入和捆绑销售联合决策研究

作     者：潘林 周水银 马士华 PAN Lin;ZHOU Shui-yin;MA Shi-hua

作者机构：湖北经济学院湖北物流发展研究中心湖北武汉430205 华中科技大学管理学院湖北武汉430074 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71172091 71472069) 湖北经济学院青年重点基金资助项目(XJ201703) 湖北省物流发展研究中心资助项目(17T02) 

出 版 物：《运筹与管理》 (Operations Research and Management Science)

年 卷 期：2018年第27卷第2期

页      码：15-25页

摘      要：以一个制造商和一个零售商的供应链为研究对象,制造商生产两种互补产品,零售商可选择分开或捆绑两种销售策略。考虑互补品的负交叉弹性和广告外部性的特点,构建基于溢出效应的需求模型,运用博弈论的方法,求解零售商采取分开和捆绑两种销售策略时的均衡结果。通过比较不同销售策略下的均衡结果及利润关系,探讨在分散式和集中式两种情况下,零售商的最优广告投入和捆绑销售的联合决策问题。最后,通过数值算例,讨论产品互补程度和广告成本系数对决策结果的影响。研究结果表明,无论是在分散式还是集中式决策下,当产品互补程度较高或广告成本系数低时,分开销售是占优策略而广告费用较高;当产品互补程度较低且广告成本系数高时,捆绑销售是占优策略且广告费用较低。

主 题 词：溢出效应 互补产品 广告投入 捆绑策略 联合决策 供应链定价 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.12005/orms.2018.0030

馆 藏 号：203284093...