网络广告的设计特征与大学生认知行为反应的调查报告

作     者：何珍 

作者机构：广西师范大学漓江学院 

基　　金：2018年度广西高校中青年教师基础能力提升项目A类课题“新媒体背景下大学生的攻击性研究” 

出 版 物：《广西教育》 (Guangxi Journal of Light Industry)

年 卷 期：2018年第3期

页      码：22-23,45页

摘      要：本文通过开放式网络问卷,探索网络广告的设计特征构成成分,并以S—O—R情感模型为基础,对可能影响大学生对网络广告认知的影响因素进行初步探讨,从更深层次认识和了解广告目标受众的特性,研究网络的广告特征对大学生心理和行为的影响,为广告的高效运作提供一定的理论基础。

主 题 词：网络广告 设计特征 认知 行为反应 

学科分类：0401[教育学-教育学类] 04[教育学] 040102[040102] 

馆 藏 号：203284743...