奢侈品消费与伴侣关系的相关性

作     者：王爱云 鲁成 凌玉菁 成欢欢 

作者机构：上海工程技术大学服装学院 

基　　金：国家自然科学基金面上项目(71472114) 上海工程技术大学创新科研项目CZ1509007奢侈品消费与人际关系的购买动机研究 上海工程技术大学生创新项目(编号:A1-5300-16-0502094) 

出 版 物：《时尚设计与工程》 (The Journal of Fashion Design and Engineering)

年 卷 期：2017年第6期

页      码：32-38页

摘      要：奢侈品被认为是可以彰显身份与地位的一种形式,大量研究显示奢侈品具有炫耀性功能。研究表明:男性通过奢侈品来吸引女性,而女性则运用奢侈品来保护其伴侣。文章在此基础上揭示出奢侈品消费能影响伴侣关系的原因。实验一证实了当男性愿意为女性伴侣购买奢侈品时被认为更爱和更忠诚于他的伴侣。进一步寻找奢侈品能够作为信号的原因,通过回归分析验证了愿意花钱被认为是判断爱的中介变量;而经济能力被认为是判断忠诚的中介变量。实验二证实了不具备良好经济能力却愿意为伴侣购买奢侈品的男性被认为更爱、更忠诚于伴侣。文章揭示了伴侣关系对奢侈品消费的重要影响,有助于中国奢侈品消费的研究视角从男性转化为女性角度,为奢侈品的营销提供了新的方向。

主 题 词：奢侈品 炫耀性消费 人际关系 伴侣关系 中介变量 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 12[管理学] 120202[120202] 040203[040203] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 04[教育学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203285141...