广告在行销与责任之间

作     者：熊蕾 

作者机构：武汉大学新闻与传播学院 

出 版 物：《当代经济》 (Contemporary Economics)

年 卷 期：2004年第21卷第7期

页      码：33-34页

摘      要：在注意力等同于经济资源的时代,整合媒介资源进行高度密集的广告投放已经成为社会现代性的标志之一,广告能否吸引眼球越来越成为企业关注的焦点,随之也滋生了某些违规操作和擦边球现象.针对广告如何在消费文化中健康发展的问题,笔者试图追溯西方商业广告发展历程,探讨现代企业在广告观念把握上的变化过程.

主 题 词：广告投放量 社会责任 行销策略 消费文化 品牌形象 广告创意 商业行为 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 01[哲学] 13[艺术学] 0101[哲学-哲学类] 05[文学] 010105[010105] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-9378.2004.07.024

馆 藏 号：203285166...