微信信息流广告效果评价创新方法探析

作     者：王浛 傅蓉蓉 

作者机构：华东理工大学艺术设计与传媒学院 

基　　金：上海市设计学Ⅳ类高峰学科资助项目"海派艺术品数字化展示大师工作室"(项目编号:DC17015)的研究成果 2017上海市重点课程项目"创意文案写作"支持 

出 版 物：《传媒》 (Media)

年 卷 期：2018年第7期

页      码：87-89页

摘      要：2016年,微信信息流广告爆发,众多品牌选择投放微信朋友圈广告,其广告效果也成为各界关注的焦点。本文发现问卷调查法研究信息流广告的效果,对评估其心理效果具有一定价值,但成本高且数据少,因此需要引入大数据技术来提高效果评价的准确性、有效性和实时性,可依然无法避免数据本身的缺陷。对此,可以将最新的技术手段与广告效果监测有效结合,最终准确判断广告心理效果,使广告精准投放策略有了参考依据。

主 题 词：微信 信息流广告 效果评价 创新方法 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203285651...