安徽文化创意产业品牌培育路径研究——基于消费者认知视角

作     者：钱黎春 周云鹤 雷红霞 黄琼 Qian Lichun;Zhou Yunhe;Lei Hongxia;Huang Qiong

作者机构：安徽工业大学商学院安徽马鞍山243000 池州学院商学院安徽池州247000 

基　　金：安徽省哲学社会科学规划项目(AHSK11-12D70) 安徽省哲学社会科学规划项目(AHSKQ2017D59) 

出 版 物：《池州学院学报》 (Journal of Chizhou University)

年 卷 期：2018年第32卷第1期

页      码：59-62页

摘      要：文化创意产业作为21世纪的朝阳产业,日益引起各国的重视。本文从消费者认知结构出发探索文化创意产业品牌培育路径。通过总结概述安徽文化创意产业现状为起点,发现安徽文化创意产品在品牌培育方面存在产品同质化现象严重、产品与文化脱节、品牌结构单一、品牌传播能力不强的问题。基于消费者认知视角提出依托资源、技术、传播、产业园区集聚的品牌培育路径,为安徽文化创意产业提高品牌竞争力做出了相关建议。

主 题 词：安徽文化创意产业 品牌培育 消费者认知 

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13420/j.cnki.jczu.2018.01.013

馆 藏 号：203286136...