家很远,心很近--苏宁“伴您回家过年”整合传播活动

作者机构：大唐灵狮 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2018年第4期

页      码：46-47页

摘      要：年终岁末，各品牌在一片优惠特价的嘈杂中攻城掠地。面对此阶段市场近乎一边倒的促销诉求．苏宁易购作为一家挑战电商既有竞争格局的新品牌．面临没有长效累积的品牌力支撑．很难形成岁末品牌忠诚度的集中爆破等营销困境。如何推出差异化品牌活动引发最大关注？如何在嘈杂的媒体传播环境中创造声势．传递品牌声音与价值7如何真正建立一个开放性，有延展性的品牌传播平台．让往后苏宁易购在系列传播中以不同方式．诠释品牌所要传达的故事与价值？“临渊羡鱼不如退而结网”．以年终大促为出发点．一场升华品牌诉求张力，提升品牌价值感召的整合传播活动呼之欲出。

主 题 词：传播活动 苏宁 整合 品牌忠诚度 过年 回家 价值感 营销困境 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 13[艺术学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203286175...