数字化时代的创意新概念

作     者：李华强 

作者机构：复旦大学新闻学院上海200433 

出 版 物：《新闻大学》 (Journalism Research)

年 卷 期：2007年第4期

页      码：137-142页

摘      要：数字化时代,广告产业链拓展,广告创意概念随之发生变化。创意打破线性流程,具有受众参与性,能否引起受众主动传播成为广告创意新的衡量标准。广告创意表现需要整合线上与线下资源,把消费者网络生活和现实生活密切地联系起来,形成良性循环,互为驱动。

主 题 词：数字化时代 广告创意表现 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-1460.2007.04.024

馆 藏 号：203286296...