新媒体广告符号机制的传播特点与内在逻辑

作     者：袁建 

作者机构：华东师范大学传播学院 徐州工程学院人文学院 

出 版 物：《传媒》 (Media)

年 卷 期：2018年第7期

页      码：83-86页

摘      要：广告符号机制是鲍德里亚消费社会理论的核心,该机制形成了以符号为基础的区隔性、超级意指性、象征性三个层次内容。在新媒体环境中,广告符号机制呈现出主体多元性、内容生成的精准化与个性化、传播生命周期的短暂性等新特征,其运行的内在机制是大众消费仪式符号和小众亚文化符号的双重建构。

主 题 词：新媒体 广告符号 符号机制 鲍德里亚 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203286388...