刍议蚂蚁花呗使用意愿影响因素与改进措施

作     者：王振宇 WANG Zhen-yu

作者机构：中南财经政法大学信息与安全工程学院武汉430073 

出 版 物：《无锡商业职业技术学院学报》 (Journal of Wuxi Vocational Institute of Commerce)

年 卷 期：2018年第18卷第2期

页      码：57-61页

摘      要：针对消费者对蚂蚁花呗的使用意愿,通过问卷调查方式得到271个有效样本,并进行Logistic回归分析。在对蚂蚁花呗使用意愿的主要影响因素进行实证研究中,剔除不显著变量广告效应和个人创新后,分析得到感知风险、信任和感知实用性三个因素对蚂蚁花呗的使用意愿影响显著。蚂蚁花呗要有针对性地进行服务优化,吸引更多消费者使用蚂蚁花呗。

主 题 词：蚂蚁花呗 使用意愿 影响因素 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020204[020204] 

D　O　I：10.13659/j.cnki.wxsy.20180402.008

馆 藏 号：203286581...