新媒体视域下微电影广告的叙事策略分析

作     者：马致远 刘新业 孙辉 

作者机构：沈阳大学音乐与传媒学院 辽宁广播电视台 

基　　金：2017年国家级大学生创新创业训练计划项目"Fixed虚拟三维影像创意工作室"(编号:201711035003)阶段性成果 

出 版 物：《传播与版权》 (Quanbo yu Banquan)

年 卷 期：2018年第2期

页      码：71-72,75页

摘      要：微电影广告以其短小、灵活的叙事方式,借助互联网、手机终端、IPad等新媒体平台迅速传播,成为一种新型的商业营销模式。因此,在商业力量的推动下,新媒体平台上的很多微电影广告以一种营销的模式存在,广告商们开始青睐新媒体平台的传播效应,影视创作团队则不断尝试、不断突破创新微电影广告形式,而叙事策略就成为微电影广告中重要的考虑因素。

主 题 词：新媒体 微电影广告 叙事 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 1303[艺术学-戏剧与影视学类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2018.02.026

馆 藏 号：203286930...