广告意识形态的内涵与功能分析

作     者：周志平 ZHOU Zhi-ping

作者机构：浙江工商大学人文与传播学院浙江杭州310018 

出 版 物：《编辑之友》 (Editorial Friend)

年 卷 期：2018年第5期

页      码：66-70页

摘      要：在当今消费社会中,消费已超越了基本生理需要,更主要是为了满足那些不断被刺激出来的精神欲望。人们追求和崇尚高度的物质占有或将消费作为美好生活和人生目的,消费至上的价值观念和生活方式逐渐成为主流消费意识形态。而广告意识形态就是消费意识形态的一种具体表现,同时反过来还充当消费意识形态的培育者。但是广告意识形态与新闻意识形态、政治意识形态又有着明显的区别,广告意识形态更为软性、隐蔽,它主要是对消费者形成潜移默化的影响。广告意识形态主要有三个方面的功能:引导和更新消费观念、塑造和培育价值取向以及反映和构建消费关系。

主 题 词：广告意识形态 内涵 功能 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2018.5.012

馆 藏 号：203287163...