绍兴黄酒企业品牌形象传播研究——以古越龙山为例

作     者：刁寒钰 胡付照 Diao Han-yu;Hu Fu-zhao

作者机构：江南大学江苏无锡214122 

基　　金：休闲视野下非物质文化遗产保护与利用研究(项目号:2017JDZD13) 

出 版 物：《江苏商论》 (Jiangsu Commercial Forum)

年 卷 期：2018年第4期

页      码：23-25页

摘      要：绍兴黄酒是中国黄酒的杰出代表之一,其酿造技艺被列为第一批国家级非物质文化遗产。文章以古越龙山黄酒品牌形象传播为例作分析,提出加强企业整合营销传播,凝练品牌核心传播语,注重传统与新媒体组合,利用文化创意扩大消费群,不断提升古越龙山品牌的影响力,促进古越龙山品牌的创新发展。

主 题 词：绍兴黄酒 品牌形象 古越龙山 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-0061.2018.04.006

馆 藏 号：203287563...