社会化媒体环境下消费者生成广告对品牌建设的影响

作     者：刘娟 

作者机构：江苏师范大学传媒与影视学院江苏徐州221009 

基　　金：江苏师范大学2017年度研究生科研创新计划一般项目(编号:2017YXJ006)研究成果 

出 版 物：《戏剧之家》 (Home Drama)

年 卷 期：2018年第12期

页      码：209-210页

摘      要：消费者生成广告作为社会化媒体背景下影响品牌建设的新形式,对传统品牌营销管理思维和模式产生深刻影响。本文在社会化媒体快速发展的背景下以消费者生成广告为研究对象,探析消费者生成广告的类型,旨在以社会化媒体为研究视角,指出消费者生成广告的动机,并通过梳理品牌建设与传播过程中的特征,思考在社会化媒体的背景下消费者在品牌建设与传播过程中的意义。

主 题 词：社会化媒介 消费者生成广告 品牌建设 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

馆 藏 号：203288898...