新媒体时代支付宝的大众传播策略分析

作     者：刘忠涛 

作者机构：内蒙古大学文学与新闻传播学院内蒙古呼和浩特010010 

出 版 物：《新媒体研究》 (New Media Research)

年 卷 期：2018年第4卷第8期

页      码：67-69页

摘      要：随着市场经济和电子商务的发展,人们的生活水平不断提高,对于消费的需求越来越向着简单化、便捷化和快速化发展,移动支付应运而生。所谓移动支付,即允许用户运用移动终端(一般是手机)对所消费的产品和服务进行消费的一种方式。手机的流行和普及为大众的移动支付提供了可能,第三方支付平台支付宝的出现使移动支付成为了现实。作为国内最大的第三方支付平台,支付宝对于自身形象的塑造也让更多的人选择这一平台。文章主要从支付宝的红包策略、广告策略、"马云形象"的经营策略和"圈子"策略四个方面入手,对支付宝是如何应用大众传播策略进行自我营销展开分析。

主 题 词：移动支付 支付宝 大众传播 

学科分类：05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1671-7597.2018.08.026

馆 藏 号：203288936...