跨越边界的镶嵌:中国品牌在《独立日2》中的广告植入研究

作     者：武传珍 洪长晖 Wu Chuanzhen;Hong Changhui

作者机构：浙江大学传媒与国际文化学院2012级博士研究生310028 浙江传媒学院副教授310018 

出 版 物：《当代电影》 (Contemporary Cinema)

年 卷 期：2018年第5期

页      码：152-155页

摘      要：《独立日2:卷土重来》作为一部典型的好莱坞大片,在全球都取得了不俗的票房成绩。影片中的广告植入,尤其是中国品牌的广告植入更是引起广泛关注。中国品牌选择好莱坞电影作为植入式广告投放对象,显然是出于对电影和自身市场经营的考量,其中折射出的则是"跨越边界"的冲动,使得品牌以这样半生不熟的形式"镶嵌"在好莱坞电影中,同时也提醒研究者反思其效果和衍生性结果。

主 题 词：边界跨越 中国品牌 广告植入 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

核心收录：

馆 藏 号：203288956...