变异修辞学视域下的商业广告语探析

作     者：张晓雨 ZHANG Xiao-yu

作者机构：江苏师范大学文学院江苏徐州221116 

出 版 物：《贵州工程应用技术学院学报》 (Journal of Guizhou University Of Engineering Science)

年 卷 期：2018年第36卷第2期

页      码：21-26页

摘      要：商业广告语是产品或服务功效凝聚化的外显形式,因此,广告设计者积极调动语言因素设计广告语以招徕消费者。变异修辞是其一策略,大致表现为语音、语义、语法三方面变异。从变异修辞学的视角探析商业广告语,不仅能提高消费者的语言审美能力,也增加了广告设计者的创意,具有现实参考价值。

主 题 词：商业广告语 变异修辞 语音变异 语义变异 语法变异 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 0303[法学-社会学类] 050102[050102] 03[法学] 030303[030303] 05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-7059.2018.02.004

馆 藏 号：203289411...