信息加工两分法对性别差异的解释及其对广告的启示

作     者：林树 陈宁 Lin Shu;Chen Ning

作者机构：南京师范大学心理学系 复旦大学管理学院 

出 版 物：《上海管理科学》 (Shanghai Management Science)

年 卷 期：2003年第25卷第3期

页      码：36-37页

摘      要：在解释信息加工的性别差异上,研究者们依据信息加工两分法提出选择性假设和项目特定性、相关性加工假设两种解释。前者认为男性更多受整体信息主题或图式的驱动,女性更易接受细节化的信息内容;后者认为男性更倾向于项目特定性加工而女性更倾向于相关性加工。这两种解释对广告的策划与制作具有新的启示。

主 题 词：信息加工 两分法 性别差异 广告 选择性假设 项目特定性 相关性加工 男性 女性 信息主题 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0402[教育学-体育学类] 13[艺术学] 04[教育学] 05[文学] 040201[040201] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1005-9679.2003.03.016

馆 藏 号：203290424...