微博语境下的电视综艺节目口碑营销策略研究——以浙江卫视节目《中国好声音》为例

作     者：陶燕 谢文娟 

作者机构：浙江卫视节目中心 同济大学设计与艺术学院 

出 版 物：《当代电视》 (Contemporary TV)

年 卷 期：2013年第6期

页      码：75-77页

摘      要：随着Web2．0时代的到来，基于微博平台的社会化网络口碑营销模式逐渐形成，并呈现出新的特点。2012年大型专业音乐真人秀节目《中国好声音》很好地利用了微博平台进行口碑营销，在节目首播后迅速打响知名度，不断制造话题启动交谈，吸引着公众的关注。电视综艺节目作为一种特殊的商品，要在激烈的收视争夺战中站稳脚跟，

主 题 词：电视综艺节目 口碑营销策略 浙江卫视 声音 中国 语境 Web2 0 真人秀节目 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16531/j.cnki.1000-8977.2013.06.014

馆 藏 号：203294050...