金融危机下的广播广告市场应对策略研究

作     者：杜国清 邵华冬 杨懿 

作者机构：中国传媒大学广告学院广告主研究所 

出 版 物：《中国广播电视学刊》 (China Radio & TV Academic Journal)

年 卷 期：2009年第9期

页      码：42-43页

摘      要：国际金融危机使具有高度经济依附性的中国媒体广告市场面临挑战。一直到2009年3月，媒体广告市场才出现回暖现象．5月中国媒体投放总额同比增幅达到26.86％。然而，广播广告的增幅依然低于其他传统媒体广告增幅．直至5月形势才稍微好转，增幅开始超过报纸与杂志。根据中国传媒大学广告主研究所调研数据显示，受金融危机影响，广告主广播广告花费从2008年9月份开始增速放缓。广告主的广播投放预期也较为保守．2009年广播媒体广告投放比重预期为5．0％，

主 题 词：国际金融危机 媒体广告市场 广播广告 传统媒体广告 中国传媒 广告主 媒体投放 数据显示 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

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馆 藏 号：203294330...