广告的创新思考

作     者：金定海 

作者机构：上海师范大学人文与传播学院 上海师范大学人文与传播学院广告系 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2012年第1期

页      码：44-45页

摘      要：经济发展方式的转变,必然要求作为广告主的企业主动应变,要求广告业重新思考客户结构;重新选择业务项目;重新调整策略点和创意点。传播"接触点"时代扑面而来资讯泛滥,媒体分化,消费者日益细分,老品牌遭遇新问题,新品牌面临硬挑战,品牌传播的破解之道在哪里?

主 题 词：客户结构 业务项目 接触点 创新思考 经济发展方式 破解之道 长城奖 传播价值 动应变 消费升级 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203294347...