第五季品牌运作没有错

作     者：桂世河 

作者机构：武汉大学商学院 

出 版 物：《企业活力》 (Enterprise Vitality)

年 卷 期：2003年第3期

页      码：31-35页

摘      要："第五季"是新健力宝的新生儿,初生几个月来,受到消费者的广泛关注,也遭到营销界和广告界诸多质疑.在网上,我们可以见到"危险的第五季"、"第五季,为什么流行不起来"、"第五季,鲜花铺就的陷阱"、"第五季失败谈""第五季,难道你只想流行"等文章和评论.2002年第10期、第10期、第11期,第12期、第10期,也都发表了相关文章.综合看来,大多数人都诊断第五季这个新生儿体质多病,因此对第五季的发育成长忧心忡忡.

主 题 词：健力宝集团 “第五季”饮料 品牌战略 饮料工业 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-4919.2003.03.015

馆 藏 号：203295471...