汽车广告的媒介选择分析

作     者：王芝秀 王祎 

作者机构：同济大学传播与艺术学院 

出 版 物：《商场现代化》 (MARKET MODERNIZATION)

年 卷 期：2005年第A10期

页      码：163-164页

摘      要：我国汽车产业方兴未艾,汽车广告业也得到了一个空前的发展机遇。本文希望通过对于不同传媒介质之间特性的比较,结合汽车品牌、产品广告宣传的特点,总结汽车广告在类型媒体上传播的优势和不足,提出汽车电视广告以情动人、汽车平面广告以理服人、电波媒体和网络在互动中说服等观点,相信这样的讨论对于如何更有效地确定汽车广告投放媒体计划是大有裨益的。

主 题 词：情感诉求 理性诉求 媒体 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 13[艺术学] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-3102.2005.26.111

馆 藏 号：203295540...