优势品牌基因的特点

作     者：陈飞荣 Chen Feirong

作者机构：天津工业大学天津300387 

出 版 物：《山东纺织经济》 (Shandong Textile Economy)

年 卷 期：2009年第26卷第6期

页      码：112-113,123页

摘      要：任何一个品牌,都是由三重因素构成的。第一重因素就是产品的品质、产品外观、产品价值等产品属性;第二重因素是销售价格、广告宣传与市场推广、经营管理理念、企业文化等品牌属性;第三重因素是企业环境、竞争环境、消费环境等环境属性。所有的品牌都有这三重因素,但是,只有极少数的品牌升级为优势品牌。这是因为优势的品牌是一件无价的艺术品,而优势品牌基因是成就其无价的因子。这篇文章通过对优势品牌基因的分析,为企业提供寻找优势品牌基因的线索,希望能对推进中国品牌的优势进化有所帮助。

主 题 词：优势品牌基因 品牌属性 环境属性 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-0968.2009.06.044

馆 藏 号：203295559...