广告策划对品牌价值的提升策略研究

作     者：文闻 Wen wen

作者机构：安徽新闻出版职业技术学院新闻传播系安徽合肥230001 

基　　金：安徽高等学校省级质量工程为传播与策划专业 课题编号为2016tszy043 项目负责人为文闻 

出 版 物：《山东农业工程学院学报》 (The Journal of Shandong Agriculture and Engineering University)

年 卷 期：2018年第35卷第6期

页      码：19-20页

摘      要：广告策划有效塑造了企业品牌的具体形象,能够增强品牌核心竞争力,促使消费者进行购买,在品牌价值提升上,广告策划具有重要的作用。本文首先分析了当前广告策划存在的主要问题,并根据具体问题,分别通过遵循4P原则、更好服务品牌,情感依托文化、用文化构筑品牌,重塑品牌形象、获得消费者认可,积极拓展品牌、推动品牌的联想等路径,提出了广告策划对品牌价值提升的有效策略,旨在能够充分发挥广告策划的积极能效,更好的促进品牌的建设与发展。

主 题 词：广告策划 品牌价值 问题 提升策略 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.15948/j.cnki.37-1500/s.2018.06.010

馆 藏 号：203296145...