网络环境差异下的新产品扩散多智能体仿真

作     者：林杰 李岩峰 岳翔宇 聂规划 Lin Jie;Li Yanfeng;Yue Xiangyu;Nie Guihua

作者机构：同济大学经济与管理学院上海200092 武汉理工大学经济学院武汉430070 

基　　金：国家自然科学基金"社交媒体中用户创新价值度测量模型及互动创新管理方法研究"(项目编号:71672128) 中央高校基本科研业务费专项"基于大数据的社交网络传播机理与模型研究"(项目编号:1200219368) 

出 版 物：《工业技术经济》 (Journal of Industrial Technological Economics)

年 卷 期：2018年第37卷第7期

页      码：3-9页

摘      要：本文基于复杂网络视角,从微观层面对新产品扩散问题进行了研究。结合心理学、社会学和博弈论构建个体决策行为模型,并设计出一种智能学习方法来实现消费者间的互动。在Anylogic上建立多Agent模型,考虑局部网络效应和全局网络效应,探究网络结构差异下,消费者决策的演化规律和特点。研究发现:(1)网络结构和网络效应差异下,消费者决策演化整体趋势基本一致;(2)全局网络效应下,无标度网络的扩散速度最快,在局部网络效应下,小世界网络和无标度网络的扩散速度明显落后于随机网络;(3)小世界网络和无标度网络信息传递能力强,能获得更佳的扩散结果;(4)由于无标度网络度分布的异质性,特别是在局部网络效应下,群体决策的波动性非常明显。

主 题 词：复杂网络 新产品扩散 多智能体仿真 消费者决策 个体决策行为模型 网络度分布 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 07[理学] 070104[070104] 0701[理学-数学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-910X.2018.07.001

馆 藏 号：203296200...