媒介融合时代微电影广告品牌精神建构与整合营销

作     者：蒋昀洁 

作者机构：南京大学商学院 中国传媒大学南广学院南京210072 

基　　金："2016年江苏省青蓝工程培养对象"基金项目资助 

出 版 物：《商业经济研究》 (Journal of Commercial Economics)

年 卷 期：2018年第12期

页      码：77-79页

摘      要：媒体融合时代广告投放、播出平台具有多元化特征,受众参与广告营销的互动化程度更高,新兴广告表现方式和营销手段更有利于传递产品深层信息。本文从营销对象、营销表现和营销发布三个视角对比分析微电影广告营销与传统广告营销的特点,构建微电影广告营销品牌精神的三个层次,基于此提出微电影广告整合营销策略,旨在为营销实践提供理论参考。

主 题 词：媒介融合 微电影广告 品牌精神 整合营销 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203296457...