冲击下的应对:民国上海国药业的宣传方式

作     者：曹春婷 

作者机构：山西师范大学历史与旅游文化学院山西临汾041004 

基　　金：国家社会科学基金青年项目(16CZS056) 

出 版 物：《山西师大学报（社会科学版）》 (Journal of Shanxi Normal University(Social Science Edition))

年 卷 期：2018年第45卷第4期

页      码：76-79页

摘      要：民国时期上海的国药业鲜少在报纸上刊登广告,面对报刊上铺天盖地的西药业广告的冲击,如何在汹涌澎湃的广告战中立于不败之地,是国药业的当务之急。在此情形下,民国上海国药业顺应时代变化妥善应对,宣传方式从一元走向多元,兼顾传统与现代。这种转变是国药业在时代潮流裹挟中做出的正确应变,不仅使国药业获得了经济上的持续发展,还大大提高了国药业的社会地位和影响力。

主 题 词：民国上海 国药业 报纸广告 宣传方式 

学科分类：12[管理学] 03[法学] 030204[030204] 030503[030503] 06[历史学] 07[理学] 1204[管理学-公共管理类] 0302[法学-政治学类] 120402[120402] 060205[060205] 060207[060207] 0305[法学-马克思主义理论类] 0602[0602] 0712[理学-统计学类] 

D　O　I：10.16207/j.cnki.1001-5957.2018.04.015

馆 藏 号：203296484...