公关广告艺术性运作研究

作     者：李儒俊 杜文曦 

作者机构：东华理工学院江西抚州344000 

出 版 物：《企业经济》 (Enterprise Economy)

年 卷 期：2004年第23卷第6期

页      码：107-108页

摘      要：公关广告是广告家族中的一员,它是以广告形式为社会组织开展公共关系的一种别具匠心的策划,它有别于直面公众的推销性广告,立足于引发公众对社会组织的关注与认识,通过自然化的心灵沟通,从而艺术性地树立其声誉与形象。公关广告多采用“攻心为上”的策略,从传统的“强攻”转向“智取”,故有人也称公关广告为“软性艺术广告”。在当代社会,公关广告不仅涉及行销活动、公益活动、社团活动等诸领域,在经济发达的国家公关广告还直接“插足”于政界。

主 题 词：公关广告 运作 研究 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-5024.2004.06.047

馆 藏 号：203300044...