虚拟人物电视广告分析

作     者：陈月华 肖媛 CHEN Yue-hua;XIAO Yuan

作者机构：哈尔滨工业大学媒体技术与艺术系哈尔滨150001 

基　　金：哈尔滨工业大学基金项目(HIT.2003.36) 

出 版 物：《哈尔滨工业大学学报（社会科学版）》 (Journal of Harbin Institute of Technology(Social Sciences Edition))

年 卷 期：2008年第10卷第6期

页      码：34-38页

摘      要：虚拟人物在当今的电视广告中大量出现,有其深层次原因。它是图像时代视觉文化、商业文化的必然现象,虚拟人物广告在商业上具有成本低、安全性高、专属性强、可塑性强等优势。虚拟人物广告至少在追求快乐的体验、怀旧情结的慰藉、被关爱被照顾的心理需求这三方面契合受众的心理诉求。广告中虚拟人物形象的价值来自受众的认同,虚拟人物广告创意只有针对目标受众的情况进行恰切有效的诉求,才能适应受众的接受心理。广告中虚拟人物创作的一个重要原则是:虚实结合、真实与夸张结合。优秀的创作是在独特创意引导下,将二者恰到好处地结合起来,在似与非似之间,写实与变形之间,准确拿捏。

主 题 词：电视广告 虚拟人物 受众心理 设计 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-1971.2008.06.005

馆 藏 号：203300089...