老字号国产化妆品品牌形象分析——以百雀羚和谢馥春为例

作     者：王军 梅冰清 WANG Jun;MEI Bing-qing

作者机构：武汉理工大学艺术与设计学院武汉430070 

基　　金：武汉理工大学自主创新研究基金 项目编号:2015V1058 

出 版 物：《艺术与设计（理论版）》 (Art and Design)

年 卷 期：2018年第6期

页      码：46-48页

摘      要：在经济全球化和市场经济发展的今天,越来越多的外国品牌入驻国内市场,代购的盛行,国产新品牌的诞生,给消费者带来了更多的选择机会,也给老字号品牌带来了严峻的挑战。有的老字号不断发展壮大,有的面临被收购,还有的从此销声匿迹。文章从"老字号"角度出发,研究了国产化妆品的发展现状,进行了多项案例分析,进而找出了老字号化妆品品牌形象的规律,最后作出了对老字号化妆品品牌形象的几点总结。

主 题 词：老字号 国产化妆品 品牌形象 百雀羚 谢馥春 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16824/j.cnki.issn10082832.2018.06.009

馆 藏 号：203300336...