电视频道整体包装的内涵及走向

作     者：向飒 

作者机构：郑州大学文化与传播学院 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2004年第9期

页      码：82-83页

摘      要：目前,中国有3000多个电视频道,电视频道的竞争实质上就是品牌的竞争.如今的观众已不再是受教育者,他们以消费者的身份挑剔地对电视节目乃至频道进行选择.如何通过整体包装实施品牌营销,吸引观众注意力,成了摆在电视人面前的一大课题.据不完全统计,国际各著名电视机构每年要用频道广告收益的5%-20%投资于频道整体包装与品牌营销.在中国电视媒体走向国际化的今天,电视包装也由节目包装、栏目包装向频道整体包装发展.品牌消费是电视节目消费成熟的重要标志之一,而电视频道的整体包装是打造电视品牌的重要手段.

主 题 词：电视频道 整体包装 形象识别系统 个性化 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2004.09.055

馆 藏 号：203300621...