中国报纸发行方式变迁的理论解说

作     者：肖赞军 XIAO Zan-jun

作者机构：湖南师范大学新闻与传播学院湖南长沙410081 

基　　金：湖南省哲学社会科学基金课题"湖南省会传媒产业化发展问题--报业产业化进程中的市场结构研究"(0603042C) 

出 版 物：《湖南师范大学社会科学学报》 (Journal of Social Science of Hunan Normal University)

年 卷 期：2007年第36卷第1期

页      码：139-142页

摘      要：人们对我国报社自办发行的成功一直津津乐道,并认为其效率一定优于委托发行。然而,通过调查与分析表明,相对自办发行而言,委托发行有明显的分工效应,“邮发合一”逐步退出历史舞台并不意味着委托发行必然劣于自办发行。一般而言,报商可以遵循成本法则选择合适的发行方式。在中国,自办发行的风靡并不仅仅是出于成本的考虑,而且也是报社初次逐鹿广告市场的必然选择,更是管理层在报业市场引入竞争机制的意图使然。

主 题 词：委托发行 自办发行 报业竞争 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1000-2529.2007.01.029

馆 藏 号：203301435...