香港廉政广告的策略及其启示

作     者：张增田 苏星星 ZHANG Zengtian;SU Xingxing

作者机构：中国科学技术大学管理学院安徽合肥230026 

出 版 物：《廉政文化研究》 (Anti-corruption and Integrity Culture Studies)

年 卷 期：2010年第1卷第3期

页      码：55-64页

摘      要：香港廉政广告在建设"廉洁香港"过程中发挥了重要作用,是香港反腐败成功经验中的重要方面。采用文本分析法,对香港廉政公署自1975～2008年之间所投放的66则电视廉政广告进行分析,可以发现香港廉政广告在诉求对象的选择、关键诉求的设计和诉求方式的运用等三方面都有策略性安排。这些经验知识对于近年来内地反腐倡廉建设过程中廉政广告手段的运用具有积极的启发价值。

主 题 词：廉政文化建设 廉政广告 广告策略 香港 

学科分类：12[管理学] 1204[管理学-公共管理类] 120401[120401] 

馆 藏 号：203302877...