关注社会问题的商业广告

作     者：潘荣 

出 版 物：《新闻记者》 (Shanghai Journalism Review)

年 卷 期：1995年第5期

页      码：32-33页

摘      要：商业广告与非商业广告(如政治广告、公益广告等)的区分,主要是以营利与否为标准的。正是由于这个标准的不同,带来了广告制作中不同的表现方式:商业广告注重品牌形象或企业形象,非商业广告则注重价值观念的推广。虽然这种划分并不具有法律性质,可是,传统观念,却在相当长的一段时间里,影响着广告制作观念的变革。今天,伴随着广告业的发展,商业广告单纯推销产品和树立企业形象的形式,已经越来越不能满足成熟的消费者对高质量广告的需求,于是,商业广告开始转向以文化、社会问题等为诉求点,开始作一些新的尝试。 1991年5月,美国的各大报纸出现一整版广告:版面上人物是海湾战争中多国部队总指挥施瓦兹科夫将军。这位将军身着迷彩服装,头戴迷彩帽,神色凛然地指着读者。在他的身旁有三行斗大的广告词:“宣布为民众取得空中优势。” 乍一看,读者感到很吃惊。虽然海湾战争已过去半年多,但人们对这一事件及其中的中心人物施瓦兹科夫将军仍然记忆犹新,心想这位将军又有什么新的“行动”。待仔细一瞧,才发现是一则美国西方航空公司的广告。画面中的人物也不是施瓦兹科夫将军本人,而是长相与其相近的美国谐星乔纳森·文德斯。由于施瓦兹科夫将军在海湾战争中有出色的指挥表现,在民众中享有很高的威望和知名度,因?

主 题 词：商业广告 关注社会 社会问题 航空公司 海湾战争 企业形象 法律性质 广告制作 中华鳖 诉求点 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16057/j.cnki.31-1171/g2.1995.05.017

馆 藏 号：203303439...