自媒体广告传播现状与对策研究

作     者：王彬彬 

作者机构：辽宁工业大学文化传媒学院辽宁锦州121001 

基　　金：2017年辽宁省社科基金项目"新媒体环境下辽宁中华老字号企业品牌形象传播研究"(编号L17CBW009) 2013辽宁工业大学科研启动基金"国内环境互动媒体广告(Ambient ads)发展和应用情况研究"(编号X201335) 

出 版 物：《新媒体研究》 (New Media Research)

年 卷 期：2018年第4卷第13期

页      码：56-57页

摘      要：自媒体时效性强,发布流程便捷,发布成本低廉等优势,吸引了众多广告主的目光。越来越多的企业在自媒体投放广告资金比重越来越大。但由于自媒体的商业化性质日趋明显,自媒体的发展环境也成为了人们关注的重点。就在自媒体广告营销发展获得井喷式发展的同时,资讯过载,信息爆炸,内容良莠不齐,选择太多令消费者注意力并不集中,导致传播效果变差,自媒体广告目前正处于一个机遇与挑战并存的时期。

主 题 词：自媒体 精准投放 传播现状 传播对策 

学科分类：05[文学] 

D　O　I：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2018.13.022

馆 藏 号：203304574...