应对外包制造商产品竞争的品牌广告策略

作     者：聂佳佳 邓东方 NIE Jia-jia;DENG Dong-fang

作者机构：西南交通大学经济管理学院成都610031 

基　　金：国家自然科学基金重大项目(71090402) 国家自然科学基金项目(71101120) 

出 版 物：《软科学》 (Soft Science)

年 卷 期：2014年第28卷第7期

页      码：34-39页

摘      要：考虑一个原始设备制造商(OEM)和一个具有自身品牌产品的外包制造商(CM)之间合作竞争模型。CM生产自身品牌产品,该产品与OEM的产品有一定替代性,OEM为了保护其产品的市场份额,就考虑投放品牌广告。分CM代工产品的批发价格外生和内生两种情况讨论,研究了OEM和CM产品的最优价格和OEM最优的广告量以及投放广告前后利润的变化情况。研究表明:批发价格外生时,OEM投放广告能够起到积极的作用,较广告投放前的利润有所增加,CM利润减少;批发价由CM决策时,OEM投放广告前后利润增加不大,CM利润会有所增加。

主 题 词：外包 品牌广告 竞争性CM 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.13956/j.ss.2014.07.041

馆 藏 号：203304590...