扎根理论下中国服装民族品牌替代能力研究

作     者：张克英 杨瑶盼 李杰 李蕊 ZHANG Keying;YANG Yaopan;LI Jie;LI Rui

作者机构：西安工程大学管理学院陕西西安710048 西安航天复合材料研究所陕西西安710025 

基　　金：陕西省教育厅高校哲学社会科学重点研究项目(15JZ032) 

出 版 物：《西安工程大学学报》 (Journal of Xi’an Polytechnic University)

年 卷 期：2018年第32卷第3期

页      码：348-354页

摘      要：为了实现中国服装民族品牌对国际品牌的替代,对中国服装民族品牌替代能力的评价已成为紧迫性要求.基于已有文献,明确其概念内涵;并应用扎根理论,探索其维度划分,形成初步测量量表;通过调查数据进行因子分析,修正测量量表,明确其维度划分和评价指标.结果表明,中国服装民族品牌的替代能力由品牌战略的规划能力、品牌理念的先进性、品牌营销、品牌形象以及产品设计和政府扶持等6个维度组成,通过最终形成的24项指标进行评价.中国服装民族品牌替代能力的评价不仅与产品自身、品牌方面相关,也与政府的导向作用相关.

主 题 词：民族品牌 替代能力 扎根理论 中国服装 因子分析 

学科分类：12[管理学] 120204[120204] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.13338/j.issn.1674-649x.2018.03.017

馆 藏 号：203304639...