大数据背景下计算广告的传播特征分析

作     者：刘明 周子渊 

作者机构：九江学院江西九江332005 

出 版 物：《科技传播》 (Public Communication of Science & Technology)

年 卷 期：2018年第10卷第13期

页      码：120-121页

摘      要：广告业在大数据等技术的推动下进入到一个前所未有的变革时代。计算广告要在系统运用包括大数据在内的相关技术背景下,在广告传播的特定场域,追求广告、用户和环境之间的最佳匹配、最佳优化,我们就有必要对其精准传播、定制化传播、整融合性传播、原生传播及可持续化传播等特征做针对性分析,以达到传播的最佳效果。

主 题 词：大数据 计算广告 传播 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16607/j.cnki.1674-6708.2018.13.061

馆 藏 号：203304764...