企业微博营销传播效果评估指标研究

作     者：单文盛 姜丽秋 SHAN Wensheng;JIANG Liqiu

作者机构：湖南师范大学新闻与传播学院湖南长沙410081 

基　　金：湖南省高校创新平台开放基金项目"新媒体时代手机动漫传播效果研究" 编号:12K036 湖南省哲学社会科学基金项目"移动互联网时代动漫营销传播研究" 编号:12YBB192 湖南省院士专家咨询委员会和湖南省情与决策咨询研究课题"湖南网络动漫产业营销对策" 编号:201011BZZ11 

出 版 物：《长沙大学学报》 (Journal of Changsha University)

年 卷 期：2014年第28卷第4期

页      码：15-19页

摘      要：为弥补微博营销发展迅速的当下没有与之相匹配的效果评估系统这一缺失,以微博营销传播过程中的两个节点(信息传授双方)和两个过程(信息传播过程与影响过程)为逻辑框架,提出微博营销传播效果的评估系统假设。并以信息的传授双方为分析重点,运用抽样调查法,归纳影响微博营销传播效果的二级指标及三级指标,构建完整的效果评估系统。

主 题 词：微博营销 传播效果 评估指标 信息发布者 信息接收者 信息传播过程 信息影响过程 

学科分类：050302[050302] 12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-4681.2014.04.005

馆 藏 号：203304775...