新媒介生态环境下中国图书馆新广告运动研究——以第14届IFLA国际图书馆营销奖中国项目为例

作     者：冯婷 Feng Ting

作者机构：武汉大学信息管理学院武汉430072 湖北第二师范学院文学院武汉430205 

出 版 物：《图书馆》 (Library)

年 卷 期：2018年第7期

页      码：103-108页

摘      要：新媒介生态环境下,由于政策环境、新媒介发展及国际差距的推动,中国图书馆新广告运动逐渐成形。IFLA国际图书馆营销奖作为世界图书馆界最成功的营销项目,可谓图书馆新广告运动的典范。以2017年第14届IFLA国际图书馆营销奖的中国项目为例,得出图书馆新广告运动的基本方略:建立极致化、精细化营销的运作思路;注重社会关系的建立与重构;运用新型多元化开放平台;关注民众日常生活。

主 题 词：新媒介生态 中国图书馆 新广告运动 IFLA 国际图书馆营销奖 

学科分类：1205[管理学-图书情报与档案管理类] 12[管理学] 120501[120501] 120502[120502] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-1558.2018.07.018

馆 藏 号：203304784...