“一带一路”背景下中国公益广告创意策略研究

作     者：杨蜜 

作者机构：滨州学院山东滨州256600 

基　　金：2017年度山东省高等学校人文社科计划项目:中国传统文化在公益广告中的传承研究(编号:J17RA184) 2017年度山东省艺术科学重点课题:公益广告中的传统文化融入及社会教育功能研究(编号:201706032) 滨州学院2017年度人文社科项目:新媒体环境下电视广告创意策略研究(编号:BZXYRW1704) 

出 版 物：《轻工科技》 (Light Industry Science and Technology)

年 卷 期：2018年第34卷第7期

页      码：144-145,175页

摘      要：公益广告作为宣扬社会公德,引领社会新风尚,改善社会风气,弘扬社会主义核心价值观的主要工具之一,承担着一定社会责任使命,其制作水平和传播效果起着重要的作用。制作精良的公益广告可以引起强烈的反响。随着"一带一路"战略的实施,公益广告的传播可以提升中国文化影响力,让更多的人了解到中国文化。在新媒体时代,公益广告在制作的过程中使用到很多种新媒体,其宣传效果不断提升。笔者选取央视"一带一路"公益广告为例,分析该公益广告的创意表现策略,认为随着"一带一路"战略的实施,公益广告应该始终坚持正确的文化导向,坚持"以人为本"的原则,根据沿线国家的基本情况来进行宣传,不断提升"一带一路"战略的地区影响力和国际影响力。

主 题 词：“一带一路” 公益广告 创意策略 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203304829...