民国期刊广告中的戏曲元素——以民国戏曲期刊广告为中心

作     者：单永军 

作者机构：湖北文理学院 

基　　金：本人主持的国家社科基金艺术学项目:民国戏曲期刊研究(1912-1949)(15BB025) 

出 版 物：《戏剧文学》 (Drama Literature)

年 卷 期：2018年第7期

页      码：105-111页

摘      要：民国时期,期刊广告中的戏曲元素运用成为一种独特的现象。一般期刊,特别是戏曲期刊刊登有数量不等的广告,其中有不少戏曲元素的融入。一般的商业广告通过融入名伶形象、剧目、戏装等提升广告的设计水平。民国期刊广告中还出现了戏曲广告,戏曲广告通过名伶或剧目的凸显,充满戏剧性的广告词或戏剧情节等凸显戏曲元素的运用。戏曲元素在期刊广告中的运用,一方面提升了民国时期期刊广告的创意设计水平,一方面增强了期刊广告的文化自觉意识,彰显了民国时期期刊广告的文化主体性。

主 题 词：期刊广告 民国时期 戏曲 元素 文化自觉意识 设计水平 文化主体性 商业广告 

学科分类：06[历史学] 060207[060207] 0602[0602] 

D　O　I：10.14043/j.cnki.xjwx.2018.07.020

馆 藏 号：203304854...