电视原生广告的特性及应用探析

作     者：张哲 蒲信竹 

作者机构：北方工业大学文法学院 中国人民大学 

基　　金：本文系北京市教育委员会社科计划面上项目“社会化媒体的广告传播研究”的阶级性成果 项目编号:SM201610009003) 

出 版 物：《中国广播电视学刊》 (China Radio & TV Academic Journal)

年 卷 期：2018年第7期

页      码：60-62页

摘      要：作为近几年刚刚在互联网新传播形态中崭露头角的新广告形式,业界与学界对原生广告的内涵和特性尚未达成统一性意见。本文在整合已有国内外定义和概念的基础上,总结提炼出原生广告的三个原始特性,并基于此进一步提出电视原生广告的判断准则,进而通过实践案例分析电视原生广告的应用过程及可行性。

主 题 词：原生广告 电视原生广告 特性 应用 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203304866...