韶关广电传媒植入广告可行性探究

作     者：刘胜生 

作者机构：韶关市广播电视台全媒体节目中心广东韶关512000 

出 版 物：《传媒论坛》 (Media Forum)

年 卷 期：2018年第1卷第8期

页      码：91-91页

摘      要：传统媒体长久以来依赖广告收入作为其生存的根本,但听众或者观众由于多年的广告轰炸以及视觉疲劳而导致对传统广告不太喜欢,尤其现在广告时长之久、类型之重复,让受众更加难以忍受。于是人们开始使用手中的遥控器来躲避广告。过度的广告令节目的娱乐性大打折扣,出现了受众放弃传统媒体转投网络媒体的现象,甚至衍生出了躲避广告的会员经济。为了维持文化娱乐生活的多样性以及传统媒体的宣传力量,国家广电总局出台明令一个小时节目的广告播出时长,同集电视剧中间不能插播广告等措施。传统广告如此窘境,大大衰减了广告的效果,打击了商家的投放积极性,传统媒体的生存空间受到极大的压榨。

主 题 词：传统媒体 网络媒体 广告植入 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.2096-5079.2018.08.065

馆 藏 号：203304866...