移动DSP平台在营销领域对广告行业的作用机理

作     者：张静 鲜宁 蒋睿萍 

作者机构：西北大学现代学院文学院陕西西安710130 

出 版 物：《现代营销（下）》 (Marketing Management Review)

年 卷 期：2018年第7期

页      码：48-49页

摘      要：随着互联网时代的快速发展,网络正以一种潜移默化的姿态影响并改变着人们生活的方方面面。网络世界的便捷性和丰富性、人们获取信息方式的多样化以及阅读习惯的改变等共同为移动营销的形成和发展提供了客观条件,移动营销也因为拥有巨大的活跃用户而反过来积极争夺着广告主的投放选择和投放资金。移动DSP平台,作为活跃于移动营销领域的新型广告公司所采用的主流平台,在程序化购买和精准广告投放方面持续发挥着效用。本文主要通过分析移动DSP平台的运作方法及其实际使用中的优势,探讨其在移动营销领域所发挥的作用,为企业在移动营销领域推广提出相对应的策略建议。

主 题 词：DSP平台 移动营销 品牌推广 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 13[艺术学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-2994.2018.07.041

馆 藏 号：203304944...