外部激励因素对直播竞答平台在线人数的影响研究

作     者：王兴秀 管雷 

作者机构：长春大学管理学院吉林长春130022 中海油安全技术服务有限公司天津300456 

出 版 物：《中国市场》 (China Market)

年 卷 期：2018年第21期

页      码：6-9页

摘      要：文章以西瓜视频和优酷视频作为研究对象,对直播竞答平台营销模式进行分析,手工收集并汇总103场直播竞答活动数据,采用负二项回归模型研究外部激励因素对其在线人数的影响。研究结果表明,用户空闲时间与在线人数呈正相关关系;主持人吸引力、奖金数额对在线人数有促进作用;题目难度与在线人数呈显著正相关关系;相比于优酷视频,西瓜视频具有一定的先发优势基于这些研究结果,对企业广告传播方式选择提供相关建议。

主 题 词：直播竞答 外部激励 广告传播 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.13939/j.cnki.zgsc.2018.21.006

馆 藏 号：203304961...