运动品牌如何打动女性消费者？

出 版 物：《纺织服装周刊》 (Textile & Apparel Weekly)

年 卷 期：2015年第25期

页      码：61-61页

摘      要：什么能让女性消费者换上一身运动装备动起来？是运动能保持身材还是运动休闲时尚所代表的风格？阿迪达斯选择通过“社交”撬开细分市场。 基于深度挖掘细分市场的战略，运动品牌在女子系列市场早已纷纷试探。品牌沟通的主题无外乎“运动理念”与“女性真我”这两个诉求点：简言之鼓励女性消费者通过运动获得自信、美感和身心转变？如果一条广告告诉你“以运动约会姐妹”、“用运动来社交”，是否会产生共鸣？

主 题 词：女性消费者 运动装备 品牌 细分市场 运动休闲 阿迪达斯 运动能 社交 

学科分类：08[工学] 0822[工学-核工程类] 

馆 藏 号：203305177...