华纳梅克新定律:互联网时代,你90%的广告费都浪费了!

作     者：李光斗 

作者机构：华盛智业.李光斗品牌营销机构 

出 版 物：《中国商界》 (Business China)

年 卷 期：2016年第5期

页      码：68-70页

摘      要：“我知道我的广告费有一半浪费了，问题是我不知道哪一半被浪费了”。这是美国百货公司之父约翰·华纳梅克的名言，他戳中了所有企业主广告投入的心中之痛，后被称为“华纳梅克浪费率”。这个定律道出了广告效果的不可测性。移动互联网时代到来，媒介分散化、信息碎片化、消费个性化……导致快消品行业广告的浪费率不是50％，而是高达90％，移动互联网时代华纳梅克广告浪费率再创新高。

主 题 词：互联网时代 广告费 浪费 定律 消费个性化 移动互联网 百货公司 广告投入 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203305459...