数字技术影响下广告发展的现在与未来

作     者：陈亦新 

作者机构：河南大学开封475001 

出 版 物：《新闻传播》 (Journalism Communication)

年 卷 期：2018年第13期

页      码：54-55页

摘      要：数字技术的发展使得无形的数据穿梭于云端,数字技术以云计算和大数据为核心特征,它们成为全球信息及传播流的物质枢纽。数字技术发展使广告研究方法从注重定性研究到注重定量研究,从注重因果关系的串联思维转变成了相关关系的并联思维;广告创作更具社交性、现实性和艺术性;广告产业发展更加依赖大数据分析和云技术发展。在未来,广告理论研究避免数据分析的不真实性;广告主盈利点发生变化,注重用户体验的广告会得到好的发展;人人都是广告创作者,去中心化的、用户众筹的广告网络平台将会出现。

主 题 词：大数据 云计算 数字技术 广告发展 影响 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203305561...